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户外广告新契机——城市户外广告规范化

文章出处:未知责任编辑:恒馨广告-LF人气:发表时间:2019-03-27 11:02【
  虽然互联网广告发展迅速,很多企业都会用互联网广告来推广自己的品牌和产品,但是二、三线城市甚至四线城市的户外广告投放额依然很多,同时越来越多的二、三、四线城市对城市市容进行整顿,对户外广告进行整治清理,城市户外广告行业的发展越来越规范化,也将获得长足的发展。
 
  根据CTR发布的7月传统户外广告花费城市排名,可以发现,北京、上海增幅不明显;广州、深圳均有下降。
 
  而南京、沈阳、成都、西安、郑州、天津、大连、昆明、石家庄等众多二线城市正在增长,其中西安的户外广告花费更是增幅超过100%,昆明、南京的资源量增幅均高于10%。
 
  传统户外广告月度花费城市排名
户外广告
 
  来源:CTR媒介动量
 
  市场方面,有报告指出,线上销售遭遇“天花板”的同时,三四线市场的购买力逐渐追上一二级城市。
 
  因此,低线级城市的户外广告发展显得更具动力。
 
  那我们来看看,除了一线城市、新一线城市,其他地区城市户外广告投放都有哪些趋势吧。
 
  1、新兴景点城市户外方向准
 
  河北
 
  河北张家口是2022年冬奥会联合举办城市,为了营造一个和谐文明的城市容貌,河北省去年出台了《城市容貌管理标准》,对城市户外广告提出了新的要求,已于去年7月1日正式实施,引领未来城市旅游面貌新方向。
 
  去年8月,张家口下花园十里洋河畔的三座巨型冷却塔,上演了一场兼具美感、历史感和科技感的激光秀。
户外广告牌
户外广告
 
  这一户外投影技术成功成为了世界唯一高塔投影秀,也成为了张家口当地的崭新地标。
 
  2、新兴购买力城市户外步伐快
 
  南京
户外广告
 
  iziRetail《2017年全国190家重点商场业绩统计报告》显示:南京新街口“四大金刚”年销售额近220亿,德基广场仅次于北京SKP。
 
  随着南京购买力的强劲增长,户外广告行业也在蓬勃升起。商圈大屏、地标媒体、地铁媒体等等与一线城市不相上下。
户外广告
 
  在去年9月10日,南京鼓楼电信大厦、新街口国际金融中心、河西国际青年文化中心纷纷亮起教师节祝福。
 
  随着互联网巨头、电商、各类品牌等在一二线城市用户渗透率趋近饱和,新兴购买力城市兴起,更多的视线开始转移到低线城市,这无疑促进了低线城市户外广告的投放需求。
 
  虽然部分城市前进速度较快,但是互联网时代瞬息万变,怎么样应对优秀媒体资源集中在前线城市、怎么样解决政策上要求的不断提高、怎么样为消费者、城市、媒体创意者和媒体本身提供更加优质的服务、怎么样是户外行业在更多地方平稳有序发展,仍然是所有户外媒体需要不断思考的。

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